Compétences
Piloter une campagne publicitaire en ligne
Ciblage, enchères, création publicitaire, page d'arrivée, mesure : une campagne se pilote comme un investissement dont on suit le rendement chaque jour. Cette compétence donne le contrôle du budget d'acquisition et du coût par client obtenu.
Un budget qui se pilote au jour le jour
La publicité en ligne se distingue par une chose : chaque franc dépensé laisse une trace mesurable. Encore faut-il mesurer le bon indicateur. Un coût par clic bas et un coût par client élevé décrivent une campagne qui attire les mauvaises personnes, et c'est le second chiffre qui décide. Le cursus enseigne cette lecture complète — audience, message, page d'arrivée, conversion — puis l'arbitrage budgétaire entre canaux, sur des campagnes réellement commanditées.
- Définir une audience et choisir le canal qui l'atteint au meilleur coût
- Écrire et tester plusieurs créations publicitaires en parallèle
- Aligner l'annonce et la page d'arrivée sur une même promesse
- Piloter un budget quotidien au coût par client obtenu
Le volume derrière la compétence
Vous pilotez un budget d'acquisition mensuel réparti sur plusieurs canaux et vous en rendez compte au coût par client. Ces heures sont encadrées : séances en direct, ateliers, revues de production, évaluations.
- blocs d'enseignement
- 3
- d'enseignement encadré
- 450 h
- crédits cumulés
- 45
- titres professionnels concernés
- 3
Règle du catalogue : un crédit vaut vingt-cinq heures de travail, dont dix heures encadrées.
- Marketing Digital
- 440 (98 %)
- Marketing digital — les essentiels
- 10 (2 %)
Dans quels enseignements elle apparaît
Un bloc d'enseignement engage l'établissement sur un volume horaire précis. Ces volumes sont ceux que recalcule un service d'équivalence.
| Bloc d'enseignement | Programme | Heures encadrées | Année |
|---|---|---|---|
| Publicité en ligne et acquisition | Marketing Digital | 240 h | Année 2 |
| Publicité et acquisition | Marketing digital — les essentiels | 10 h | Année 1 |
| Analyse de performance et attribution | Marketing Digital | 200 h | Année 2 |
Les fonctions visées
Chaque titre est référencé par un code du catalogue officiel, et se prépare en formation continue.
| Titre professionnel | Métier visé | Niveau | Volume encadré |
|---|---|---|---|
| Assistant marketing et community manager | chargé de communication numérique | 4 · Employé et ouvrier qualifié | 400 h |
| Directeur commercial et marketing | directeur commercial, directeur marketing | 7 · Expert et direction | 700 h |
| Assistant e-commerce et back-office numérique | gestionnaire e-commerce, assistant back-office | 4 · Employé et ouvrier qualifié | 600 h |
Par quel cursus l'obtenir
Un même geste professionnel s'acquiert par plusieurs voies. Comparez le volume, la durée et le montant.
| Programme | Niveau | Durée | Frais |
|---|---|---|---|
| Marketing Digital | Licence | 2 ans | 4 600 000 GNF par an |
| Marketing digital — les essentiels | Formation courte | 2 mois | 1 100 000 GNF au total |
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