Compétences
Mesurer la performance marketing et l'attribution
Quel canal a réellement amené ce client ? L'attribution répond à cette question, et elle décide de la répartition du budget. Sans elle, un budget marketing se répartit par habitude ; avec elle, il se répartit par rendement observé.
Savoir d'où viennent vos clients
Un client passe rarement par un seul canal : il voit une vidéo, cherche le nom de l'entreprise, revient par un lien, achète trois semaines plus tard. L'attribution consiste à répartir honnêtement le mérite entre ces étapes, avec un modèle assumé et documenté. Cette lecture change les arbitrages : on cesse de financer ce qui conclut pour financer aussi ce qui déclenche. Le cursus l'enseigne sur des campagnes réelles, avec l'outillage de mesure et la production du rapport de direction.
- Poser un plan de mesure et suivre un entonnoir de conversion complet
- Choisir un modèle d'attribution et en assumer les effets sur le budget
- Comparer le rendement des canaux sur un même horizon de temps
- Présenter un arbitrage budgétaire chiffré à une direction
Là où vous la pratiquez
Chaque bloc combine apport, atelier et production évaluée. L'année indiquée dit le moment du cursus où la compétence entre réellement en jeu.
| Bloc d'enseignement | Programme | Heures encadrées | Année |
|---|---|---|---|
| Analyse de performance et attribution | Marketing Digital | 200 h | Année 2 |
| Mesure et arbitrage | Marketing digital — les essentiels | 10 h | Année 1 |
| Mesure et rapport | Community management | 10 h | Année 1 |
| Campagne commanditée et stage | Marketing Digital | 60 h | Année 2 |
L'ampleur de l'apprentissage
Vous concevez le plan de mesure d'une marque et vous arbitrez son budget d'acquisition sur des rendements observés. Quatre chiffres suffisent à situer une compétence : blocs, heures, crédits, débouchés certifiés.
- blocs d'enseignement
- 4
- d'enseignement encadré
- 280 h
- crédits cumulés
- 28
- titres professionnels concernés
- 3
Règle du catalogue : un crédit vaut vingt-cinq heures de travail, dont dix heures encadrées.
- Marketing Digital
- 260 (93 %)
- Marketing digital — les essentiels
- 10 (4 %)
- Community management
- 10 (4 %)
Les cursus concernés
Les frais sont annoncés en francs guinéens, par an pour un cursus long, en une fois pour un format court.
| Programme | Niveau | Durée | Frais |
|---|---|---|---|
| Marketing Digital | Licence | 2 ans | 4 600 000 GNF par an |
| Marketing digital — les essentiels | Formation courte | 2 mois | 1 100 000 GNF au total |
| Community management | Formation courte | 2 mois | 1 000 000 GNF au total |
Là où elle prend de la valeur
Un même geste se paie différemment selon le niveau de responsabilité : la table le rend lisible.
| Titre professionnel | Métier visé | Niveau | Volume encadré |
|---|---|---|---|
| Assistant marketing et community manager | chargé de communication numérique | 4 · Employé et ouvrier qualifié | 400 h |
| Directeur commercial et marketing | directeur commercial, directeur marketing | 7 · Expert et direction | 700 h |
| Responsable de produit numérique | product owner, chargé de projet digital | 5 · Technicien supérieur et agent de maîtrise | 700 h |
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